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L
e Marche continuano a consolidare l’affermazione
di Regione vinicola, con una crescita dell’export a valore
di oltre il 50% nell’ultimo decennio e buoni risultati
per quanto riguarda il vino biologico.
La strategia di valorizzazione continua a puntare sui vini a base
di vitigni autoctoni come prodotto in grado raccontare l’identità
marchigiana ed i valori del territorio.
Con questo brand distintivo le Marche puntano in particolare
a Paesi terzi su cui si concentra l’attività Ocm: negli Usa si
concentra oltre un terzo degli investimenti di produzione,
ma budget importanti sono riservati anche per Canada (19%) e
Cina (18%); seguono Giappone (10,5%), Russia (7%), Norvegia
ed inizia a manifestare interesse anche l’India.
L’incremento delle esportazioni in questi paesi è stata in linea
con la media nazionale, fatta eccezione per Cina, Russia e
Norvegia dove le dinamiche di crescita sono state sensibilmente
superiori. Va ricordato inoltre che il contributo del vino
rappresenta circa un quarto dell’intero export regionale seguito
da pasta e prodotti da forno (12%), conserve vegetali (10%),
carni e mangimi.
Complessivamente il budget di promozione del 2017 è di
4MLD, utilizzato non nella cosiddetta promozione istituzionale,
che fatica a rendere evidente e riconoscibile il valore di una
denominazione, ma per valorizzare il brand territoriale.
Creare sinergie tra agricoltura, territorio e cultura è l’obiettivo
di questa Regione, che ha mantenuto intatto il proprio profilo
di territorio laborioso, curato, preservato dalle spinte
di modernizzazioni univoche di stile di vita e che riflette
nell’agricoltura multifunzionale, nella dimensione media
dell’impresa, la propria caratteristica di creatività ed eccellenza.
Il 2017 per il vino è stato anche l’anno delle nozze d’oro
del Verdicchio di Matelica e del Rosso Conero, adeguatamente
festeggiate con eventi di incoming e convegni, anche in questo
caso a testimonianza della capacità delle aziende marchigiane di
confermare il paziente impegno di miglioramento del prodotto
nel tempo.
VINO E OLIO
NELLEMARCHE
