ni non avrebbero potuto esserci. I numeri dell’ex-
port vitivinicolo marchigiano sono importanti: 80
milioni di fatturato di cui 50 milioni rappresentati
dal Verdicchio dei Castelli di Jesi. Gli Usa coprono
il 60% delle esportazioni marchigiane, mentre in
Europa il locomotore sono Germania e Inghilterra.
Il lavoro dell’Istituto Marchigiano di Tutela Vini è
dunque complesso e punta molto sul portare avan-
ti iniziative promozionali che rappresentino im-
portanti opportunità per le imprese del settore, ot-
timizzando le risorse messe a disposizione da Re-
gione, Governo Nazionale ed Unione Europea per
“fare squadra” e valorizzare la qualità sviluppata
in vigna ed in cantina. Una linea questa destinata
ad avere un successo tanto più ampio, quanto più si
sarà in grado di “raccontare” l’unicità del binomio
prodotto-territorio, spiegare le specificità e le pecu-
liarità di tutti i nostri prodotti e creare un legame
forte tra prodotto e territorio, che non riguarda solo
le caratteristiche organolettiche ma il “sentire’’: non
solo vino, insomma, ma prodotti collocati in profili
di carattere ambientale, culturale e turistico.
Ovviamente per realizzare numeri forti come que-
sti, c’è necessità anche di uno sforzo nell’investi-
mento: dal 2009 ad oggi e prendendo in esame i
progetti che si andranno a sviluppare nel corso del
2014, si sono fatti investimenti per oltre 11,3 milio-
ni di euro. E gli stessi produttori non si sono certo
tirati indietro, contribuendo con 4,15 milioni di eu-
ro sul totale. Un segnale forte, che racconta non so-
lo di un Consorzio profondamente attivo e propo-
sitivo, ma anche di produttori che credono nel loro
prodotto e nel sistema del vitivinicolo marchigiano,
che non hanno paura di confrontarsi con i mercati,
che vogliono migliorarsi e sono disposti a spendere
in prima persona per seguire il cammino tracciato
dall’Istituto Marchigiano di Tutela Vini, che condi-
vidono pienamente.
La radio nelle politiche promozionali promos-
se dall’Istituto Marchigiano Tutela Vini ha sem-
pre avuto un ruolo fondamentale. L’anno scorso fu
il Verdicchio, vino più premiato d’Italia, ad aprire
la stagione della comunicazione radiofonica, con la
campagna “Verdicchio… potevi dirlo prima!” che
riscosse grandissimo successo ed attirò ancora di
più l’attenzione non solo degli addetti ai lavori ma
del grande pubblico sul principe dei vitigni marchi-
giani ma anche sul territorio tutto.
Quest’anno dal 23 febbraio al 5 aprile, oltre alla
campagna radiofonica dedicata al Verdicchio sul-
le reti Radio Rai, è stata lanciata anche la campagna
che vede protagoniste 9 denominazioni – Bianchel-
lo del Metauro, Pergola, Colli Pesaresi, Lacrima di
Morro d’Alba, Conero, Verdicchio, Colli Macerate-
si, Vernaccia di Serrapetrona e San Ginesio – Dop
al Top: versatili, inconfondibili e 100% marchigia-
ne. C’è un motto che racchiude tutto quanto detto
fin’ora, la filosofia dell’Istituto Marchigiano di Tu-
tela Vini e dei suoi soci: “Insieme molti traguardi”!
Mercati
2009
2010
2011
2012
2013
Budget 2014 Totale Mercato
Paesi UE
135.000,00 1.107.592,88 1.328.199,03 1.237.299,75 1.298.359,86 1.740.929,30
6.847.380,82
USA
234.000,00 495.223,66 443.190,36 95.902,25 268.477,32 630.428,02
2.167.221,61
Canada
76.934,31 95.902,25 312.438,76 731.014,15
1.120.387,22
Cina
165.414,50
140.923,13 372.130,14
678.467,77
Giappone
83.449,83 60.113,85 54.237,46 193.530,05
391.331,19
Svizzera
76.325,54
76.325,54
Russia
14.918,14
14.918,14
Totale
369.000,00 1.602.816,54 2.173.513,57 1.408.233,99 2.074.436,53 3.668.031,66
11.296.032,29
A carico dei soci IMT:
Euro 4.151.145,24
- Contributo OCM Vino PSR Marche Mis. 1.3.3:
Euro 7.144.887,05
Investimenti in attività
promozionali effettuati
dai soci dell’Istituto
Marchigiano di Tutela Vini
nell’ambito dell’OCM vino e
del PSR Marche Mis. 1.3.3
Valori espressi in Euro
11
